 |
РУБРИКИ |
Книга и книжное дело на рубеже тысячелетий - (реферат) |
РЕКОМЕНДУЕМ |
||
|
Книга и книжное дело на рубеже тысячелетий - (реферат)Книга и книжное дело на рубеже тысячелетий - (реферат)Дата добавления: март 2006г. Книга и книжное дело на рубеже тысячелетий В ходе общемирового процесса информатизации, характерной особенностью которого, как известно, является возрастание роли информации и трансформации ее в важнейший ресурс экономического и социального развития, сравнимый по значимости с материей и энергией, достойное место занимает книга—уникальный информационный источник, возникший за несколько тысячелетий до нашей эры и сохранивший свои высокие достоинства посей день. Правда, по мере приближения к рассматриваемому нами периоду времени— рубежу второго и третьего тысячелетии —то и дело появляются прогнозы и пророчества о том, что книга и книжное дело исчерпали свои возможности, что постоянно возникающие новые информационные технологии полностью вытеснят в ближайшем будущем печатное слово из сферы коммуникаций. Несмотря на то, что новые информационные технологии являются определяющим фактором современного развития мировых коммуникаций, нет опасений того, что человечество войдет в новое тысячелетие без традиционной книги. Более того, в первой половине 90-х годов, начался новый подъем мирового книгоиздания. Объем выпуска книжной продукции в мире, как можно видеть из табл 1, постоянно возрастает, причем темпы роста остаются достаточно высокими и устойчивыми. Если, например, за первую половину столетия производство книг и брошюр увеличилось примерно на 70% (1955 г. к 1900 г. ), то в 1991 г к 1955 г. — более чем втрое. Повышение темпов роста издания книг и брошюр в рассматриваемый период времени было характерным для всех крупных регионов Земли, хотя проходило по-разному в каждом из них. Например, в Австралии и Океании особенно высокие темпы роста книжного производства пришлись на первые 25 лет (1955-1980 гг), когда объем выпуска увеличился более чем в 12 раз (правда, от низкого стартового уровня—всего 1000 названий), а затем стабилизировался. Примерно на этот же период времени приходится активный рост книжного выпуска в регионе Северной Америки, где объем производства увеличился в 7 раз, а также в странах Латинской Америки и Карибского бассейна—в 4 раза. В Азии, наоборот, "пик" высоких темпов пришелся на последние годы, в 1990 г. количество выпущенных изданий втрое превысило уровень 1970 г. , а удельный вес азиатских стран в мировом книгопроизводстве поднялся почти вдвое— с 14, 4 до 27%. Табл. 1. Мировое книжное производство во второй половине XX века (тыс. названий) № ІДанные по Европе включают в себя показатели выпуска книг и брошюр в бывшем СССР В старейшем книгоиздающем районе мира — Европе —несмотря на некоторое замедление темпов роста издательского дела в последние годы (1955-1970: 75%, 1970-1991: 47%) сохраняются высокие ежегодные объемы книжного производства, составляющие более половины мировой издательской продукции. В странах Азии, Латинской Америки и особенно на африканском континенте удовлетворение потребностей населения в книжной продукции собственного производства далеко отстает от показателей, достигнутых в Европе и Северной Америке. Усилия ЮНЕСКО и других организаций, в том числе Международной ассоциации издателей, в области укреплений издательского дела в Африке и развивающихся странах других континентов пока не дали ощутимых результатов. В большинстве стран Африки, например, количество выпускаемых книг и брошюр измеряется десятками, в лучшем случае— сотнями и только в двух странах — Нигерии и Южной Африке — этот показатель превышает тысячу названий. Количество названий, выпускаемых на 1 млн жителей в Европе, более чем в двадцать раз превышает уровень аналогичного показателя в странах африканского континента. Довольно серьезно отстают от среднемирового уровня и другие страны развивающегося мира. Концентрация издательского дела находит свое отражение в степени развития книгоиздания не только в различных регионах мира, но и на уровне отдельных стран. Подсчитано, что если в 1980 г. в пяти крупнейших книгоиздающих странах было выпущено более трети (35, 7%) всей мировой книжной продукции по числу названий, в странах первой десятки— свыше половины (55, 1%), а первой двадцатки —более двух третей (68, 8%), то в 1990 г. эти показатели возросли соответственно до 36, 7; 58, 4 и 71, 8%. И этот процесс продолжается, о чем говорят данные, приведенные в табл. 2. Табл. 2 Выпуск книг и брошюр в крупнейших книгоиздающих странах. Страна Совокупность издательств и других предприятий и организаций, так или иначе вовлеченных в работу по выпуску книг и брошюр, другой печатной продукции составляет издательскую систему, характеризующуюся в конце XX века высокой динамикой развития. Достаточно сказать, что выпускаемый ежегодно издательством K. G. Saur (ФРГ) по заказу Международного агентства ISBN "Международный указатель издательств" содержал в себе в 1986 г. список адресов 150 тыс. издательств из 61 страны, а в 1995 г. в него было включено уже более 320 тыс. издательств из 209 стран. Наиболее развитой издательской системой обладают Соединенные Штаты, где, согласно тому же источнику, имеется более 75 тыс. издательств, что составляет около четверти всего количества издательств в мире. Хотя основную часть этого огромного издательского сообщества формируют малые и средние предприятия, однако, значительная доля выпуска продукции приходится лишь на несколько крупных издательских структур. О степени концентрации издательской деятельности в США говорят такие данные. В 1984 г. объем продаж книжной продукции составил около 9 млрд. долл. , из этой суммы 5, 3 млрд. Долл. , или 57, 7% пришлось на 15 ведущих издательств, в том числе на 5 самых крупных из них—более 35% всех продаж. Более двух третей всех продаж книг в твердом переплете было осуществлено 11 издательствами, выпускающими книги такого стандарта, а 95% всех книг в мягкой обложке для массового рынка было реализовано всего лишь 13 издательствами. Примерно половина всех внесенных в реестр издательств расположена в Европе, что соответствует роли этого континента в мировом книжном выпуске. Самой крупной издательской системой в Европе располагает Великобритания (более 40 тыс. издательств), свыше 20 тыс. издательств расположено на территории Германии, около 18 тыс. —во Франции. На европейском континенте также наблюдается отчетливое расслоение между предприятиями-гигантами и огромной массой малых и средних издательств, многие из которых зачастую не имеют даже собственного офиса. Мощные издательские системы современного типа имеют и крупные книгоиздающие страны на других континентах. Среди азиатских стран— это Япония — 7420 издательств, Южная Корея — около 3700, Индия — более 3000, среди латиноамериканских — Аргентина (2717) и Бразилия (более 2000), в Африке—Нигерия (1657) и Южная Африка (около 1200). На этом фоне выделяются своими размерами издательские системы Канады (18000, из них примерно третья часть издательств выпускает продукцию на французском языке) и Австралии— около 13 тыс. издательств. В жизни мирового издательского сообщества этот год ознаменован важным событием —исполняется 100 лет со дня образования Международной ассоциации издателей (МАИ)—профессионального неправительственного объединения национальных издательских ассоциаций, наделенных правом представлять издателей своей страны на международной арене (Россию в этой организации представляет АСКИ). Каждые четыре года собирается съезд МАИ, представляющий собой форум издателей всего мира, на котором обсуждаются основные проблемы и перспективы развития издательского сообщества. Очередной, 25 съезд МАИ проходит сейчас в Барселоне. В повестку дня съезда включено большое количество вопросов, затронутых в данном докладе, в связи с чем мы сочли целесообразным привести ее здесь полностью. Организаторы предполагают обсудить во время съезда следующие комплексные темы: Социальная функция издателя: от книги к мультимедиа Привлечение к чтению. Официальные проблемы. Вопросы налогов. Роль общественности и частных издателей в свободном обществе. Роль издателя в общественных группах. Преимущества распространения: товар и единство рынка. Использование новых технологий в различных типах и видах изданий. Технологический прогресс: от электронной книги к информационным потокам (обсуждается в трех комиссиях) 1 комиссия: техническое обучение издателей Свободные цены против фиксированных цен. Книжная торговля в отношении ГАТТ и создание ВТО: общий рынок лингвистических или политических устремлений. Совместные издания. Единый мировой рынок. Нелегальные издания. Нелегальное воспроизведение. Транскультурная роль книги. Издатели на пяти континентах (обсуждается в комиссиях) Комиссия: проблемы перевода Комиссии по географическим регионам Контроль информации, контроль влияния Свобода издания и цензура. Знак авторского права и защита свободы в информационных потоках. Монополизация информации и общественные группы. Средства массовой информации и будущее книги Определение культурных моделей общества. Культурное воздействие телевидения. Будущее книги на открытом рынке. Издательское дело — это творчество и прогресс в условиях свободы Идеи для новой эры. Издательское дело на пороге 2000 года Российское книгоиздание: стратегия эффективного функционирования как фактор устойчивого развития общества № В качестве основы данного раздела использованы некоторые положения доклада "Стратегия эффективного развития книгоиздания как фактор устойчивого развития общества", подготовленного Российской книжной палатой к научно-практическому семинару "Проблемы перехода России к устойчивому развитию". Семинар проходил 29 ноября—1 декабря 1995 г. в Москве под эгидой Аналитического управления Президента РФ и Российской Академии наук. Исторический опыт свидетельствует, что состояние книжного дела всегда было определяющей доминантой развития общества на протяжении многих столетий. Само изобретение книгопечатания послужило мощным толчком для коренных перемен в жизни человечества, серьезных преобразований в сфере производительных сил и производственных отношений, в области науки, культуры, просвещения, в решении многих социальных и экономических задач. На XXIY съезде Международной ассоциации издателей (Нью-Дели, 1992) было очень точно определено место книги в современном социальном развитии: "Книга продолжает оставаться наиболее предпочтительной формой существования и сохранения культурного наследия и в этом смысле—развития культуры. Мы можем даже сказать, что в распространении культуры книга играет роль, подобную той, которую играет энергия в экономическом развитии. И не потому только, что книга является незаменимым устройством для эстетического восприятия произведения, для выражения его в форме искусства слова. Книги служат (и чем дальше, тем больше эта их роль будет возрастать) самым дешевым и одновременно самым простым средством сбора и пользования информацией, справочным пособием и вместилищем знаний. Благодаря тем удобствам, которые книга предоставляет в различных сферах письменной коммуникации, можно сказать, что она вне конкуренции с точки зрения решения многочисленных задач современной культуры—развития воображения, тренировки памяти, приобретения знаний, усвоения аналитических подходов к явлениям окружающего мира". Специалисты считают, что чтение книг оказывает на человека огромное влияние в самых различных аспектах: научном и культурном (овладение культурным и научным наследием человечества); общественном (чтение служит предпосылкой активного участия человека в общественной жизни); экономическом (новые материалы и технологии, овладение основами маркетинга требуют широкообразованных, грамотных во всех отношениях специалистов, отсутствие которых серьезно сказывается на общественном прогрессе); демократическом (печатное слово—наиболее эффективное средство для обеспечения плюрализма мнений в демократическом обществе. Демократия опирается на хорошо информированных людей); в аспекте развития творческих возможностей человека (пассивному, некритическому, зачастую проходящему на сублиминальном уровне приему информации по телевидению книга противопоставляет возможность активной работы человеческого сознания, его воображения, всей творческой доминанты личности). По тому, насколько эффективно и масштабно функционирует в той или иной стране книгоиздательский сектор, можно с достаточной степенью уверенности судить об общеэкономической и социально-политической обстановке в этой стране. Не случайно большинство развитых в экономическом отношении стран имеют развернутую и динамичную издательскую систему. Развитие российского книгоиздания в последние — 1991-1995 —годы было весьма противоречивым. Мы являемся свидетелями (и в определенной степени—участниками) не возрождения бывшего российского книгоиздания (дореволюционного или нэповского, в данном случае значение не имеет), а скорее—становления принципиально новой системы, аналогов в историческом прошлом России не имевшей. Чтобы в этом убедиться, достаточно, к примеру, вспомнить, что в этом историческом далеке не было периода, когда издатель был бы свободен от цензуры и иных методов контроля со стороны властей. Весьма сложной была всегда проблема учреждения или организации издательских или полиграфических предприятий. Начиная с 1990 г. , когда был принят Закон СССР "О печати и других средствах массовой информации" положение изменилось кардинальным образом. Это в особой степени относится к издательской системе. Вместо 230-240 государственных издательств, действовавших на всей территории СССР, только в Российской Федерации функционирует сейчас более 7000 издательств или других организаций, в той или иной степени занятых издательской деятельностью. Подавляющее большинство из них—негосударственные, относящиеся к разным формам собственности (частные, акционерные, смешанные и т. д. ). Значительно активизировалась работа по выпуску книг, газет и журналов на периферии. Так, например, если до 1990 г. многие областные города России имели всего по одному издательству, а некоторые из них—ни одного, то в настоящее время на территории РФ за пределами Москвы и Санкт-Петербурга действует, по нашим данным, уже свыше 1500 издательских структур. Наиболее крупными издательскими центрами на периферии стали Новосибирск (около 100 издательств), Екатеринбург (66), Ростов-на-Дону (54), Уфа (49), Казань (48), Нижний Новгород (45), Саратов (39), Самара (35) и другие— всего более 130 городов. Однако территориальная неравномерность в распределении издательского выпуска, сложившаяся за годы советской власти, не претерпела серьезных изменений. Согласно данным государственной статистики печати за 1994 г. , почти 56% всего выпуска книг и брошюр приходилось на издательские организации Москвы и Московской области и более 10%—на издательства С. -Петербурга и области. Доля же остальных регионов в общероссийском книжном выпуске более чем скромна: Поволжский район— 5, 5%, Уральский — 4, 6%, Северо-Кавказский и Западно-Сибирский — по 4, 1%, Центрально-Черноземный и Восточно-Сибирский — менее 2, 0% каждый. Парадоксально, но факт: обретение свободы и переход к демократическим формам книгоиздательской деятельности обернулись резким падением количественных показателей, динамика которых отчетливо видна из табл. 3. Нетрудно заметить, правда, что падение количества названий почти вдвое от достигнутого уровня не только прекратилось, но и показывает тенденцию к медленному повышению, хотя следует заметить, что нынешний уровень этого важнейшего показателя издательской активности практически не отличается от того, что было в 1913 г. (30079 названий). Гораздо большее беспокойство вызывает обвальное снижение тиражей выпускаемых книг и брошюр. Если прогноз относительно суммарного тиража в 1995 г. подтвердится, то, как видно из таблицы, количество изданных книг уменьшится по сравнению с максимумом, достигнутым в 1988 г. , почти в 5 раз и мы будем отброшены к довоенному 1940 г. (353, 5 млн. экз. ). В расчет на одного жителя в 1988 г. выпускалось более десяти книг, в 1994 г. — около 4, в 1995 г. , похоже, — менее 3. Обращают на себя внимание и деформации в структуре выпускаемых книг и брошюр. Особенно резким является снижение названий и тиражей по социально значимой литературе: научной, учебной, производственной, справочной. Характерной и тревожной тенденцией последних лет является не только общее падение тиража, но и то, что оно коснулось и тех видов литературы, которые всегда пользовались повышенным спросом—художественной и детской (снижение в 1994 г. по сравнению с 1993 г. в 2 раза и на 57, 9% соответственно). Таблица 3. Динамика российского книгоиздания (1980-1995 гг. ) Годы Один парадокс неизбежно порождает другой: в условиях, когда тиражи выпускаемых книг снизились до пределов, которые представлялись нам ранее краем пропасти, производители книг—издатели столкнулись с проблемами затоваривания, трудностей с реализацией продукции. Не производство, а сбыт— вот что становится проблемой № 1 в книжном деле. Пути выхода книжного дела из кризисной ситуации связаны, конечно, с использованием различных инструментов рыночного хозяйства, прежде всего—маркетинга. В условиях демократической политической системы и рыночной экономики издательства ведут свою деятельность независимо от государства. Свобода издательской деятельности постоянно декларируется как самими субъектами ее, так и различными профессиональными объединениями издателей на всех уровнях—от регионального до мирового. С другой стороны, издатели нуждаются в поддержке со стороны государства, особенно при выпуске так называемых социально значимых видов литературы, так или иначе ориентированных на удовлетворение потребностей всего общества. Таким образом, отношения издателей с государством носят диалектически противоречивый характер, модуль которого сводится к тому, чтобы вовлечение государственных органов в проблемы издательского сообщества ограничивалось протекционистскими мерами, но не переходило границ творческой самостоятельности издательских структур. Примером государственного протекционизма в области книжного дела является укрепление нормативно-правовой базы—принятие законов о средствах массовой информации, авторском праве, библиотечном деле, обязательном экземпляре документов и т. д. Государство частично дотирует выпуск издательствами различных видов социально значимой литературы, направленной на удовлетворение нужд образования, науки, производства, культуры. В 1993-1995 гг. удалось выпустить на этой основе более 5 тыс. названий. В октябре 1995 г. принята Федеральная программа, которая имеет целью развить материально-техническую базу печати и укрепить отечественную полиграфию, обеспечить выпуск социально значимой литературы и сформировать общенациональный репертуар книгоиздания при государственной поддержке, а также впервые в истории отечественного энциклопедического дела обеспечить издание уникального многотомного собрания, посвященного России, — "Большой Российской энциклопедии". Однако все эти меры носят разрозненный характер, решают частные проблемы, не носят пока системного начала. Не случайно председатель Комитета РФ по печати И. Д. Лаптев, представляя Федеральную программу журналистам, назвал ее "программой-минимумом", "программой-компромиссом". Книжное же дело представляет собой сложный, взаимоувязанный комплекс, по существу включающий несколько отраслей, требует системных решений в форме "Основ государственной политики по отношению к книге и книжному делу", где нашли бы свое отражение задачи развития книгоиздания на подлинно демократической базе, организации книжной торговли, регулирования отношений издательств и библиотек, развития национального книгоиздания, формирования информационной инфраструктуры книжного сектора Последний вопрос требует более подробного рассмотрения. Переход к рынку предполагает повышение роли информационных связей между издателями и книгораспространителями, с одной стороны, и потребителями книжной продукции— библиотеками, школами, институтами, специалистами —с другой. Одной из наиболее действенных информационных систем в области книгоиздания, подтвердивших свою самую высокую эффективность во многих странах с развитой издательской сферой, являются каталоги типа "Букс ин принт" ("Книги в наличии и печати"), выпускаемые как в традиционной бумажной форме, так и в виде компакт-дисков CD-ROM. Широкой известностью в мире пользуются издания американской фирмы "Баукер", издательства при Биржевом союзе немецких книготорговцев и др. Каждое из этих изданий представляет собой актуальное предложение всех имеющихся в наличии названий, а также книг, находящихся в печати и готовящихся к выходу в свет. Любая позиция такого каталога дает возможность книготорговцу, библиотекарю или иному пользователю системы заказать нужную книгу и быть уверенным, что она будет поставлена ему в срок. Российская книжная палата при активной поддержке Комитета РФ по печати, Министерства культуры РФ, ассоциаций издателей и книгораспространителей уже приступила к созданию такой системы Выпущены два каталога "Книги в наличии и печати", а также их электронные версии на дискетах. Перечисленные вопросы составляют только часть той государственной программы, которая должна быть разработана и осуществлена в целях обеспечения надежного функционирования книжного дела в России, стране, всегда славившейся своими традициями в этои области. Во всем мире, да и в России тоже, идут процессы, которые знаменуют собой серьезные изменения в сфере культуры, науки, информации, причем изменения настолько масштабные, что они действительно обещают стать доминантой развития человечества на рубеже тысячелетий. Социологи утверждают, что технология коммуникаций оказывает значительное воздействие и на институциональное устройство общества и на характер восприятия и мышления у членов этого общества. Осмысление перемен, как нам кажется, могло бы послужить более надежной базой для выработки новых идей в книговедении. К числу наиболее актуальных направлений, по которым следовало бы развивать книговедение надо отнести следующие: 1. Роль книги на современном этапе цивилизованного процесса и прогноз развития книжного дела на ближайшие годы и в более отдаленной перспективе. 2. Интеграция книжного дела в современный информационный поток. 3. Книга и другие информационные продукты. Использование новых информационных технологий в развитии книжного производства. 4. Теория и практика современного книгоиздания как преимущественно предпринимательского сегмента книжного дела. Предпринимательская и культурническая функции издателя. Этот перечень вовсе не означает, что предполагается оставить вне пределов внимания книговедов традиционные направления научной работы. Более того, давно пора подумать о создании монографии, или учебника, или обзора, или какого-либо иного вида научного отчета, в котором была бы предпринята попытка синтезировать комплекс книговедческих наук в единый блок, представляющий саму комплексную науку. На IX Международной московской книжной ярмарке, Российской книжной палатой в 1995 году, был проведен социологический опрос. Украина, Белоруссия, Казахстан, Узбекистан, Армения были представлены на ярмарке национальными (коллективными) экспозициями, Азербайджан— государственной книготорговой фирмой “Азеркитап”, Латвия —московским представительством издательства “Полина”. Таким образом, в ММКЯ-95 участвовали представители 8 стран ближнего зарубежья Среди участников ярмарки количество представителей книготорговых и дилерских фирм, а также библиотек из России и ближнего зарубежья превысило цифру 230. Свою книжную продукцию представляли 420 издательских и смешанных фирм России и ближнего зарубежья . Объем выборки составил 123 респондента. Это около 20, 0% от общего числа участников из России и ближнего зарубежья. Представители российских фирм-участников составили 67, 8% опрошенных, ближнего зарубежья—12, 2%, что приблизительно соответствует реальному соотношению среди участников ярмарки. Результаты проведенного исследования свидетельствуют о том, что 96, 3% среди опрошенных российских книжников и 86, 6%—из ближнего зарубежья имеют партнеров на территории бывшего Союза. Для одних это уже устоявшееся партнерство, для других коммерческие сделки с коллегами—лишь краткие эпизоды в работе. Российские издатели и книготорговцы ориентируются преимущественно на белорусский и украинский книжные рынки. Их коллеги из ближнего зарубежья— прежде всего на Россию и только потом — на своих “соседей” по ближнему зарубежью. Результаты опроса российских участников отчетливо выявили ряд интересных процессов, имеющих место в деловых контактах новых государств. По разнообразию форм сотрудничества с коллегами из стран ближнего зарубежья российские негосударственные издательства и книготорговые предприятия проявляют большую мобильность по сравнению с государственными издательствами (см. таблицу 4) Таблица 4. Формы сотрудничества российских книжников с книжниками из ближнего зарубежья Как видно из таблицы, существующие формы сотрудничества российских книгоиздателей, книгораспространителей и их коллег из ближнего зарубежья весьма разнообразны. Основными формами сотрудничества являются продажа изданий и бартерный обмен книжной продукцией По продаже книг в ближнее зарубежье государственные и негосударственные предприятия России находятся примерно на одном уровне. Зато все остальные существующие формы сотрудничества (бартерный обмен, подрядное производство, совместная издательская деятельность, приобретение лицензий, их продажа и др ) негосударственные фирмы используют шире. Среди форм сотрудничества с книжниками из ближнего зарубежья единожды упомянуты дилерские услуги В России эта форма сотрудничества между издателями и распространителями развивается примерно с 1993. В частности, АО “Интоника” является дилером некоторых российских издательств и представляет их книготорговые интересы в странах ближнего зарубежья. Далее. Как выяснилось, российские книжники покупают лицензии чаще, чем продают. Одна из причин состоит в том, что русскоязычному автору в силу объективных и субъективных обстоятельств издать свою книгу в ближнем зарубежье сложнее, нежели в России. Негосударственные организации несколько мобильнее в применении форм взаиморасчетов со странами ближнего зарубежья (см. таблицу 5). Таблица 5. Используенмые формы взаиморасчетов российских издательств (фирм) в сделках с издательствами (фирмами) стран ближнего зарубежья (в % к числу ответивших) В сделках с издательствами, книготорговыми фирмами чаще других применяются три формы взаиморасчетов. Это предоплата (иногда стопроцентная), частичная оплата и бартер. Реже поставляется книжная продукция в кредит. Но эту не очень распространенную форму в основном используют негосударственные организации. Другие формы расчетов, а подразумевается прежде всего расчет наличными рублями, значительно чаще предлагают нашим книжникам партнеры из Украины. Покупают российские издания за наличный расчет и коллеги из Белоруссии, но в два раза реже украинских издателей и книготорговцев. На третьем месте по использованию этой формы расчетов—страны Балтии. С представителями фирм Казахстана, Молдавии и Армении за наличный расчет совершаются лишь эпизодические сделки. Не покупают книжную продукцию за наличный расчет представители Узбекистана, Азербайджана, Туркмении и Грузии. Вообще Азербайджан, Грузию и Туркмению можно занести в список редких партнеров российских книжников. Сведения о поставлямемых изданиях по видам литературы приведены в таблице 6. Наиболее велика доля учебной литературы—15% в государственных и 20% в негосударственных издательствах. Примерно равное соотношение поставляемых изданий художественной литературы—16% в государственных и 17% в негосударственных издательствах, а также научно-технической соответственно 10% и 9% и справочно-энциклопедической— по 10% в общей доле поставляемых изданий. Таблица 6. Сведения о доле различных видов литературы, поставляемых российскими издательствами в страны ближнего зарубежья (в % от числа ответивших) Виды литературы Примерно каждое десятое (11, 0%) государственное и восьмое (13%) негосударственное издательство поставляет в страны ближнего зарубежья книги по изобразительному искусству, различные виды изопродукции— календари, буклеты, альбомы. По числу наименований, поставленных в ближнее зарубежье, негосударственные издательства значительно— в 5 раз —опережают государственные: 1156 названий относительно 218. Общее количество названий, отправленных в ближайшее зарубежье, равняется 1374. Это меньше, чем издавалось в России в 1994 году ежедневно. На вопрос анкеты об объеме поставок ответили только 32 представителя издательств, что составило примерно треть от числа опрошенных издателей. Их ответа в известной степени приблизительны. При всей неполноте сведений можно сделать вывод, что наибольшая доля поставок книжной продукции приходится на следующие страны: Белоруссию, Украину, Казахстан. Российские издательства, конечно, не от хорошей жизни вынуждены серьезно конкурировать с отечественными книготоргами в распространении российской книжной продукции в странах ближнего зарубежья. Исследование подтвердило, что изучение покупательского спроса не проводится в полной мере значительной частью российских издателей и книгораспространителей Покупательский спрос на поставляемые издания изучают 55, 0% государственных и 61, 0% негосударственных издательств. Не изучают соответственно 45% и 39% Но среди тех, кто сегодня не занимается изучением покупательского спроса, 37% государственных и 25% негосударственных издательств предполагают заняться этим в будущем. Очевидно, многих российских книжников сдерживают существующие трудности в распространении книг в ближнем зарубежье Основная часть опрошенных (82%) отметила, что изучает спрос прежде всего в Белоруссии, Украине, Казахстане, Молдавии и странах Балтии; 11% указали на изучение опроса во всех странах ближнего зарубежья Анализ ответов о способах изучения покупательского спроса позволяет сделать вывод об общей пассивности издателей в их применении (см. таблицу 7). На этот вопрос ответили 33% представителей государственных и 45% негосударственных предприятий И те и другие наибольшее значение придают рекламе. В целом же государственные издательства проявляют меньшую заинтересованность в применении существующих способов изучения покупательского спроса. сбору информации через заинтересованные ведомства, коммерческие структуры, шестое— участию в ярмарках. Безусловно, тот факт, что многие российские книжники не занимаются изучением покупательского спроса в ближнем зарубежье, связан с различными трудностями, осложняющими экспорт книг в страны ближнего зарубежья и книгообмен вообще По мнению российских участников ярмарки, причины, затрудняющие сотрудничество с книжниками из ближнего зарубежья, следующие. Мнения российских книжников о причинах, затрудняющих сотрудничество с коллегами из ближнего зарубежья (%) Почти две трети из них на первое место выдвигают рекламу, которая чаще всего заключается в рассылке прайс-листов, на второе— участие в ярмарках, на третье — контакты с книготорговцами. Негосударственные издательства первое место отводят рекламе, второе — действиям своих представителей, дилеров, третье — контактам с книготорговцами, четвертое — опросам потенциальных покупателей, пятое — Неплатежеспособность партнеров, таможенные барьеры, низкий жизненный уровень населения, высокие цены на транспортные услуги, отсутствие банковского обслуживания являются основными причинами, осложняющими для издателей поставку книжной продукции в страны ближнего зарубежья Что касается дороговизны транспортных услуг, то попробуем это объяснить так. Распространяя книжную продукцию, и прежде всего собственную, издатели вынуждены заниматься не своим делом Для них доставка, транспортировка книг, как, впрочем, и складирование, —это выполнение в общем-то чужих функций Их заставила взять на себя сегодняшняя реальность Для торговцев же транспортировка книжной продукции—обычное дело. И дорожание транспортировки на общем фоне повышения цен не воспринимается ими как помеха в сотрудничестве с книжниками из ближнего зарубежья. Гораздо больше их беспокоит неплатежеспособность клиентов. Следующий абзац можно было бы предварить пометкой “Nota bene”, так как речь пойдет о наиболее экономически выгодных формах сбыта книжной продукции в ближнее зарубежье. И здесь мнения книжников-практиков явно не совпадают с мнением экономистов Самыми выгодными формами сбыта книг, на взгляд российских издателей, являются прямые поставки издательств книготоргам ближнего зарубежья (100%), бартерный обмен (51, 4%), поставки через свои представительства или представителей (43, 0%), поставки через негосударственные предприятия своей страны (42%). Страницы: 1, 2 |
|
© 2008 |
|